У наші дні слово «спам» асоціюється виключно з настирливою непроханою рекламою, а ще півстоліття тому за цим словом стояла марка продуктів. Але як так сталося, що назва консервів перетворилася на позначення масового розсилання повідомлень?
Слово «спам» з’явилося в 1936 році. Спочатку воно розшифровувалося, як SPiced hAM або «гостра шинка». Згідно інших – абревіатура Shoulder of Pork and hAM – стегна та свинні лопатки. SPAM було товарним знаком м’ясних консерв компанії Hormel Foods Corporation.
Величезні запаси консервів залишилися після Другої світової війни. Їх виготовили для годування американських солдатів та союзників за програмою ленд-лізу. Спам продавався вільно і став основним замінником м’яса. Багато спаму їла біднота в післявоєнні роки і за цей час сильно набрид британцям. Попит на цей товар зазнав спаду тому, щоб збільшити продаж, була проведена перша активна рекламна компанія. Слово «спам» наповнило середовище проживання покупців, воно було написане на вітринах дешевих магазинів, бортах трамваїв, автобусів, фасадах будинків, в газетах. По радіо безперестанку рекламувалися консерви «спам». Компанія, як і на запуску нового бренду, розгорнула вкрай агресивну рекламну кампанію, використовуючи для просування Spam всі доступні способи — у результаті мільярдну банку «спему» було продано 1959 року, а через 10 років консерви стали асоціюватися вже з настирливою рекламою. Поступово консерви розпродали й історія забулася, але в 1986 році на конференціях прообразу інтернету Usenet з’явилися повідомлення у великих кількостях від такого собі Дейва Родеса. Він став наполегливо рекламувати фінансову піраміду, публікуючи один і той же текст з інструкцією збагачення в різних конференціях, чим досить швидко набрид користувачам. Аудиторія швидко побачила аналогію між цими повідомленнями та популярним скетчем (у 3,5-хвилинній замальовці «Монті Пайтон» слово spam згадувалося 108 разів), так що настирливу рекламу прозвали на честь консервів, які рекламувалися таким же агресивним способом. Пізніше, коли спам (у такому прочитанні слово узвичаїлося в новому значенні) вже перетворився на спосіб заробітку як чесним, так і відверто шахрайським шляхом, в Hormel Foods в судовому порядку неодноразово намагалися заборонити використання своєї торгової марки, але не змогли цього зробити. У результаті слово spam в наші дні асоціюється з м’ясними консервами SPAM, які в багатьох варіантах випускаються досі, в абсолютній меншості — для більшості аудиторії це «сміття», яке приходить на електронну пошту, в соціальних мережах та месенджерах або надходить у вигляді дзвінків, але не популярний у середині минулого століття продукт.
 |
| Щука Анна |
